走近榜样力量｜正定特教学校：让“特殊学生”不再特殊

今年“五一”假期，身着古装(gǔzhuāng)的游客在正定古城游玩。记者(jìzhě) 史晟全摄

青年是(shì)新型消费的主力军，也是新消费模式的创造者。

他们(tāmen)愿意为(wèi)新奇体验买单、为兴趣爱好付费，既追求(zhuīqiú)个性化，又注重文化内涵。如今，青年正以全新的消费理念和玩法，催热城市“青春经济”。

近日，记者走进石家庄的商业街区，探访在创新供给与升级需求的双轮驱动下，“青春(qīngchūn)经济”的浪潮如何(rúhé)向新而变。

从“上心”到“上身(shàngshēn)”

青年消费者热衷于(rèzhōngyú)解锁城市的新潮玩法。

今年“五一”假期，来自(láizì)湖北荆州的余彦洁选择在正定(zhèngdìng)古城开启她的汉服文化体验之旅。

5月2日，漫步在荣国府、隆兴寺等古建筑群中，随处可见身着汉服(hànfú)的年轻人，他们精致的妆容与古色古香的建筑相映成趣，仿佛上演(shàngyǎn)着一场穿越时空的视觉(shìjué)盛宴。

余彦洁走进风雅汉服体验馆，六七排服装(fúzhuāng)展示架上悬挂着当下流行的古装服饰。“这里(zhèlǐ)有200多件汉服，还有泉州簪花、宋制簪花、战国袍、小唐风(tángfēng)、大唐(dàtáng)风等12种风格的妆造可以选择。”“00后”创业老板李莫晗热情地向余彦洁介绍。

“我早就想好啦，就选(xuǎn)这个小唐风妆造。”余彦洁掏出(tāochū)手机，指着团购页面说。

余彦洁换上心仪的服饰，化妆师依据她的肤色，精心打造了(le)古典妆容和野生眉。挑选好的花簪饰品与妆造相得益彰，她非常满意(mǎnyì)，跟着摄影师在古城里穿梭、拍摄(pāishè)。

“穿上仙气飘飘的汉服，发间别上精美发饰，在古城中一步一景，张张都是绝美古风大片。”5月5日(rì)，在正定民宿(mínsù)中，余彦洁对(duì)拍摄效果赞不绝口，立即和李莫晗商定了下次的妆造风格。

像余彦洁这样的顾客，今年“五一”假期李莫晗接待了400多位。在(zài)李莫晗看来，国潮已经成为“后浪”们(men)的消费新风尚。汉服热的背后是(shì)年轻一代对传统文化的重新发现与认同——既(jì)满足个性化表达，又实现了文化传承。

敏锐捕捉到这一消费趋势，风雅汉服(hànfú)体验(tǐyàn)馆推出了“汉服+簪花+妆造”套餐，除了固定套餐风格，还可以依照图片进行妆造还原，价格从95元到(yuándào)189元不等。“汉服妆造+古城打卡”正升级为青年游客的(de)沉浸式体验标配。

从“种草上心”到“体验上身”，汉服文化(wénhuà)并未停留在换装上。这门“穿(chuān)在身上的生意(shēngyì)”不断破圈，从跟妆、走秀、演艺，到入景区、进校园，甚至走出国门，成为传播传统文化的新载体。

从“性价比(bǐ)”到“心价比”

情绪消费助推“谷子经济”走(zǒu)热

“为情绪买单”正在(zhèngzài)成为年轻一代的消费新主张。此前，中国消费者协会发布的报告(bàogào)指出，情绪释放将成为影响(yǐngxiǎng)年轻一代消费者决策的重要因素。

4月29日19时许，大学生谷泽怡手提着刚刚购买的动漫(dòngmàn)《守护甜心》周边，心满意足(xīnmǎnyìzú)地走出石家庄市长安区勒泰商业中心负一层的“GOODSLOVE”谷子集合(jíhé)店。

“零食可以少吃，但是‘谷子’不能少买。”谷泽怡告诉记者，她不仅会(huì)关注自己喜爱的动漫周边有没有上新，还会(háihuì)定期参与漫展(mànzhǎn)和快闪活动，将情感的共鸣聚焦到实物商品上。

“谷子”是英文单词(yīngwéndāncí)“goods（商品(shāngpǐn)）”的谐音，泛指(fànzhǐ)由漫画、动画、游戏等领域版权作品衍生出来的周边产品，例如徽章、角色立牌、色纸、小挂件等。艾媒咨询数据显示，2023年中国(zhōngguó)“谷子经济”市场规模1201亿元，2024年迅速飙升至(zhì)1689亿元，预计2029年整体市场规模有望达3089亿元。

“二次元拯救实体商业”不再是(shì)一句戏言。

勒泰商业中心策划部经理龚亚飞介绍，2024年年初，他们就瞄准二次元(èrcìyuán)赛道，大力引进十余家二次元品牌店铺，持续策划举办(jǔbàn)二次元主题活动，打造(dǎzào)了(le)一个兼具社群归属与个性表达的空间。今年(jīnnián)“五一”假期，勒泰商业中心销售额突破4000万元，印证了情绪消费的商业价值。

小小的“谷子”为何(wèihé)具有这么大的吸引力？

“限量博弈(bóyì)带来的胜利快感，是其他产品无法替代的。”资深“谷民”李晓冉(lǐxiǎorǎn)这样表示。

回忆起(huíyìqǐ)抢购肯德基与游戏《世界之外》联名徽章的经历，李晓冉依然激动不已：“整个石家庄只有(zhǐyǒu)600份，我竟然抢到了！”尽管(jǐnguǎn)这枚52元的徽章被炒至500多元，但(dàn)她表示绝不会转卖，价值高低并不重要，最重要的是自己喜欢。

从追求“性价比”到追求“心价比”，从买件物品到买种心情，很多年轻人(niánqīngrén)的消费观念(xiāofèiguānniàn)已经从注重实用向追求情绪价值转变。

业内人士指出，“谷子经济”火爆的(de)背后，蕴藏着(zhe)青年消费者对文化IP的认同。盲盒带来的惊喜感、限量款制造的稀缺性、联名产品激发的购买欲，都在刺激着年轻人(niánqīngrén)的多巴胺分泌，催生出“为(wèi)爱买单”的消费文化。

从“尝鲜”到(dào)“常来”

在石家庄(shíjiāzhuāng)，首店经济持续升温(shēngwēn)。湾里庙的百米百糕、北国商城的达美乐(měilè)比萨等首店开业初期，等待打卡的消费者排起长龙，成为城市一景。这也带动了更多新品牌入驻石家庄。

白底红字的招牌、用玻璃瓶打奶(dǎnǎi)、红蓝格交织的手提编织袋……烘焙赛道的复古风刮到(guādào)了石家庄？

5月13日20时19分(fēn)，在石家庄火车头步行街，消费者董鑫带着疑问进入(jìnrù)网红烘焙店“红星前进面包牛奶公司”选购。店铺不大(bùdà)但简洁干净，收银台旁张贴着“真指标真鲜奶”的红色大字，还有方格(fānggé)瓷砖、木质窗框，都让(ràng)他在现代化的店铺体验到了上世纪80年代的风潮。

首店(shǒudiàn)被视为(shìwèi)城市商业繁荣的风向标，其集聚效应可带动商圈客流与销售额双增长。

“红星前进面包牛奶公司”店员王宇博见证了首店的魔力：在(zài)开业活动期间(qījiān)，店铺门口的大长队就没有断过，2025年定制小日历第三天就全部送完，打卡即得的石家庄城市冰箱贴一周(yīzhōu)内抢空。

前来“拔草”的顾客中，不少是冲着自助式体验来的，其中就有(yǒu)张轶凡母女(mǔnǚ)。

“面包(miànbāo)上的数字是什么？”张轶凡夹起刚出炉的吐司问妈妈。

“513，你(nǐ)想想今天是几月几号？”张轶凡妈妈笑着反问。

在妈妈的帮助(bāngzhù)下，张轶凡还亲手制作了一杯现打牛奶。

现烤的面包，烙印上当天的日期，新鲜健康理念深入人心。现打(xiàndǎ)的牛奶，由顾客自己动手，体验(tǐyàn)感拉满。

省商业联合会副会长张彦峰表示(biǎoshì)，首店的(de)本质，是凭借稀缺性和独特性满足消费者的猎奇心理。然而，消费者的需求逐渐从尝鲜体验转向常来复购，这就要求首店在场景创新(chuàngxīn)、内容创新、服务质量上持续(chíxù)发力。

当下，石家庄如何打好“首(shǒu)”字牌，擦亮城市名片？

张彦峰说，石家庄发展首发经济，要把热闹流量转化为可观销量，需要实现消费需求从流量驱动向价值驱动的(de)升级。一方面，通过(tōngguò)政策引导、业态创新(chuàngxīn)和文化(wénhuà)赋能，打造首店、首秀、首展、首演等多样首发场景。另一方面，将“首”字牌的稀缺性与在地文化的独特性(dútèxìng)深度融合，因地制宜推进首发经济，在消费升级的浪潮中占据先机(xiānjī)。（见习记者 尹春月 记者 冯阳）