悦入百万大月饼焕新启动 以闽南古早味，“画”出新的“大饼”

一枚“大(dà)月饼”，如何讲述一个余味悠长的闽南古早味故事？

在泉州代表中国城市申创联合国“世界美食之都”的当下，新国潮美食主理者们(men)，也正在以各自的积极探索，给出(gěichū)自己的答案。

在近日举办的(de)“悦入百万”第八季大月饼(yuèbǐng)焕新品鉴会上，品牌主理人杨天吉的关键词是：年少要有为。

八岁，对于一个人来说，正是充满(chōngmǎn)无限想象力的“少年初长成”时；而对于一个有着“老灵魂”的古早味品牌而言，则已经开始了新一轮的国潮焕新。八年前，一款唤醒很多年童年记忆的“闽南(mǐnnán)大月饼”横空出世，成为接下(xià)来每一年(yīnián)中秋节线上线下的古早味伴手礼的爆款。

这枚大饼(dàbǐng)的诞生，源于杨天吉收到的一位漳州朋友送的当地传统“月饼”，随后，他在闽南的老饼店和作坊进行了详细的市调，认定这种带着闽南人童年记忆的咸甜适口的饼会有不错(bùcuò)的市场想象力(xiǎngxiànglì)。

经过精心研发(yánfā)，2018年，首款“大月饼”一面世很快卖断货。此后数年，通过(tōngguò)对传统(chuántǒng)制饼工艺，“大月饼”的销售“量级”不断攀升。2020年，“悦入百万”品牌正式启用，也标志(biāozhì)着“大月饼”进入了闽南古早味品牌化的新探索路径。

在杨天吉看来，闽南大月饼(yuèbǐng)之所以有着长久的生命力，除了口味上(shàng)的传统与创新的融合，更是因为它背后的闽南民俗文化属性。早年间，每到闽南人吃(chī)大月饼的时节，小孩子已经(yǐjīng)馋虫大动，老人们则通常要先把月饼放进(fàngjìn)簸箕或者呈上供桌，烧一炷香，拜完神祗，全家人再一起吃月饼。

“切开月饼，一人拿一块，这样一个看似简单的动作(dòngzuò)，却是闽南人对于回归(huíguī)、团圆和分享代代相传的精神密码。” 泉州市申创世界美食之都专家顾问、《八闽食记(shíjì)》作者杨炜峰表示(biǎoshì)，这样的仪式感所(gǎnsuǒ)表征的，正是一种乡愁的“代际传承”，也是一种现代人在年节时更希望追寻的“情绪价值”。

在这场品鉴会上，杨炜峰分享(fēnxiǎng)了(le)泉州近两年在申创世界美食之都(dōu)过程中的饮食文化(yǐnshíwénhuà)赓续与转化。目前，泉州已经建构了包括“一县一桌菜”在内的一个美食文化生态工程，而在这其中的许多主题(zhǔtí)文化宴席中，基于闽南人“头甜尾甜”的食俗，特别是收尾时的甜点，都颇有讲究。

例如，“宋元海丝宴(yàn)”的“尾甜”，是复原自南宋籍石狮美食家林洪《山家清供》中(zhōng)的“通神饼”；今年4月泉州(quánzhōu)推出的市级(shìjí)大宴“市井十洲宴”，采用了“非遗小年糕”作为尾声；在以簪花为主题(zhǔtí)的丰泽“簪花宴”中，则创意性地设计了有着蟳埔风味的“渔家披萨”小饼……

无论是大宴席的(de)甜点，还是更多正在不断涌现的古早味“新国潮”糕饼，泉州申创“世界美食之都”的势能，为年轻而(ér)有创意的主理(zhǔlǐ)人们带来了更大的拓展空间。

在这次(zhècì)焕新品鉴(pǐnjiàn)会上，除了八年来一直(yìzhí)大受欢迎的麻薯咸蛋黄夹心“经典款”， “悦入百万”还带来了包括茉莉花茶大饼、黑米秋耳大饼等首创、首发的新口味，得到(dédào)了在场专家和美食爱好者的一致好评。

此外(cǐwài)，这次在泉州，“悦入百万”也首次发布了其跨界联名的“双向奔赴”计划(jìhuà)。品牌合伙人杨淑琼(qióng)表示，在此前与(yǔ)艺术机构、房地产企业、公交企业、游戏公司等联名基础上，他们将向闽南更(gèng)多的业态、企业和品牌开放联名合作，开展更多的“文旅+美食+非遗+时尚”的链接。

“面向世界美食之都的泉州，为这样古早(gǔzǎo)味新玩法提供了(le)很(hěn)好的试练场，而这些新的形态(xíngtài)和模式，又将反哺泉州在美食产业和文化的全新嬗变。”杨炜峰表示，闽南古早味焕新所“画”出的这一张“大饼”，其未来的想象力和动能还将无远弗届。

不管时光和世事如何变幻，闽南人的情感基因和文化认同(rèntóng)，永远有着强大的共鸣，而古早味的传承与创新，也是一种文化的赓续和转化，让一代代更加年轻的人们(rénmen)，在味蕾中感悟故乡，永不(yǒngbù)忘怀。