新华网财经观察｜“苏超”，火的不只是足球

新华网北京6月13日电 题：“苏超”，火的不只是(zhǐshì)足球 新华网(xīnhuáwǎng)记者高畅、陈硕、陆华东、王恒志 今夏，业余足球(zúqiú)比赛江苏省城市(chéngshì)足球联赛（以下简称“苏超”）刷屏，不仅点燃了全民足球热情，还成为人们争相热议的社会现象(xiànxiàng)和文化符号。 “苏超”如何组织运营？有何独特之处？它的火爆(huǒbào)出圈可复制吗？ 2024年11月，江苏省在南京、苏州两个城市(chéngshì)间举办江苏足球发展重点城市对抗赛。如今看来，这场赛事就是当下“苏超(sūchāo)”的雏形。 “去年对抗赛的观赛效果非常好，赛事结束之后，省里就召集省体育局(tǐyùjú)及相关部门开会(kāihuì)，讨论把其他的11个城市一起拉进来，打一个这样的足球联赛(zúqiúliánsài)。”江苏省足协副主席王小湾在接受记者专访时表示，办赛初衷就是为了吸引更多百姓的关注，让不看足球的人们(rénmen)也(yě)能接触足球比赛。 2025年5月份，由江苏省体育局与各设区市政府联合主办，各设区市体育局、省足协和(hé)省体育产业集团共同承办的江苏省城市足球联赛开启。球迷戏称这场业余性质(xìngzhì)的比赛为“苏超”，是在名称(míngchēng)上让其与职业联赛对标，也是对“家门口(jiāménkǒu)足球”的期待。 5月25日，参赛球员(qiúyuán)在(zài)比赛前入场。当日，2025年江苏省城市足球联赛第2轮比赛在宿迁市奥体中心体育场举行。新华网发（马海峰 摄）　　据江苏省足协方面透露，为了(le)迎战“苏超”，13个设区市的队伍组建都(dōu)十分积极。有(yǒu)的队伍在去年底，就已经发布了招募通知。 为给家乡球队“撑场”，一些职业球员、退役(tuìyì)教练纷纷加入(jiārù)，让比赛质量明显提升，也逐渐吸引了各方关注。 据悉，“苏超”的职业(zhíyè)球员类似职业联赛里的外援。为保证办赛水平和(hé)比赛的观赏性，每队限制3名职业球员。 “我们球队是(shì)今年3月份刚组建的(de)，队员有学生、有教练，还有(háiyǒu)一些在各个行业上班的工作人员。”南京队队长兼教练杨笑天表示，与职业球队不同，参加“苏超”的南京队训练大多安排在晚上，因为队员白天都有各自(gèzì)的工作和学习，都比较忙，只有下班或者放学后才能集中(jízhōng)训练。 根据赛事规则，参赛的职业球员必须要跟这个城市(chéngshì)有密切的关系：本身(běnshēn)是当地人，在当地从事职业足球达到5年，或是出自当地青训等。 6月1日，2025年江苏省城市足球联赛第3轮(lún)比赛在南京市(nánjīngshì)五台山(wǔtáishān)体育中心体育场举行。图为南京队和无锡(wúxī)队比赛现场。新华网发（主办方供图）　　除此之外，“苏超”主打突破传统的(de)身份和界限，秉承“谁行谁上”的原则，这降低了参赛球员的门槛，也扩大了赛事乐趣的覆盖范围。 “我前几天回家，上初中的女儿(nǚér)和我说，现在她们班上的同学都在讨论‘苏超’。”王小湾对记者说，身边很多原来对足球不感兴趣或者不关注(guānzhù)的人(rén)，也在关注“苏超”；在球场上，看到很多球迷都是带着孩子来观战(guānzhàn)的。 “苏超(sūchāo)”让足球融入城市、走进群众(qúnzhòng)、回归快乐。一位宿迁观众带着父亲走进球场，这是50多岁的父亲第一次(dìyīcì)走进家乡的奥体中心。看完比赛他问儿子，下场什么时候？ “‘苏超’的火爆，本质是(shì)地域文化认同、基层体育活力与数字时代传播(chuánbō)规律的共振。”北京体育大学管理学院(xuéyuàn)院长黄海燕分析认为，当参与者将自身与城市符号紧密绑定，便会激发出强烈的归属感与传播欲(yù)。 5月25日，球迷(qiúmí)在看台上为球队加油。当日，2025年江苏省城市足球联赛第(dì)2轮比赛在宿迁市奥体中心体育场举行。新华网发（马海峰 摄）　　带火的不只(zhǐ)足球 在赛事商业化运营中(zhōng)，江苏省体育产业集团以“专业运作+资源整合”策略，通过市场化运作，引入赛事冠名赞助商，并联动多个(duōgè)行业、企业，彰显赛事商业价值(shāngyèjiàzhí)。 赞助经费将精准投入赛事奖金池、构建全媒体传播(chuánbō)矩阵以及竞赛专业保障等领域，形成“商业(shāngyè)投入—赛事升级—品牌打造”的良性循环。 江苏省体育产业集团董事长顾晔说(gùyèshuō)：“赞助商通过自有传播渠道为(wèi)联赛导入流量资源，联赛平台则为合作(hézuò)品牌提供精准曝光场景，实现品牌价值与赛事影响力的‘双向奔赴’。通过‘资源互哺(hùbǔ)’的创新模式，提升联赛商业价值与品牌传播效能。” 场内是对手，场外是朋友。终场哨响(xiǎng)，属于球迷的(de)“第二场”开始了，潮涌的人群涌向了夜市和景区。 据统计，常州赛区推出(tuīchū)的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐(tàocān)，带动本地萝卜干品牌线上销量翻倍；镇江西津渡(jīndù)景区夜游人数较平时增长3倍；盐城推出的“观鸟+观赛”套餐，预订量超2万单。 2025年年初(niánchū)，江苏省发布《关于进一步促进(cùjìn)文体(wéntǐ)旅联动提振(tízhèn)消费的若干举措》，建立公正、透明、有序的奖励机制，加大对相关经营主体培育力度，增强高质量发展持久动力，进一步打通“流量变增量”通道。 据不完全统计，2024年通过进(jìn)景区、进街区、进商圈等方式，江苏省文旅场所举办的(de)各类赛事活动超502项次，累计68.1万人参赛，带动客流615万人次，拉动住宿、餐饮、旅游(lǚyóu)消费超30亿元(yìyuán)。 江苏省文化和(hé)旅游厅副厅长李川表示(biǎoshì)，将进一步聚焦足球联赛等重大体育赛事，抓住赛事机遇、用(yòng)好赛事资源，支持赛事举办地文旅部门和文旅企业积极参与、主动(zhǔdòng)配套、靠前服务，在比赛期间策划专题(zhuāntí)旅游产品，推出便民惠民措施，以优质文旅供给激发公众参与热情，力争把“流量”变成“留量”、把“客流”变成“游客”。 据统计，江苏省城市足球联赛端午赛期，有9万名观众(guānzhòng)现场观赛，带动主场6个城市的银联(yínlián)异地渠道文旅消费总额增长14.63%。 5月31日，扬州队球员向(xiàng)观众(guānzhòng)致意。当日，2025年江苏省城市足球联赛第3轮比赛在常州工学院体育场举行，扬州队以1:0战胜常州队。新华网发(fā)（主办方供图）　　“苏超”可复制吗？ 省内足球联赛(zúqiúliánsài)，并非江苏首创。然而，率先火出圈(quān)的，却是“苏超”。 看到(kàndào)爆火的“苏超”，其他省份的足球联赛纷纷被网友“点名”，下一个“苏超”在哪？其他地方能(néng)“抄作业”吗？ “‘苏超模式’为其他地区提供了可(kě)复制(fùzhì)的范本。”黄(huáng)海燕说，“苏超模式”的特点在于将体育赛事与地域文化深度(shēndù)融合，再运用社交媒体传播放大，使体育赛事突破圈层限制演变成为全民参与的文化现象。通过挖掘本土文化资源、创新赛事模式、激活社交传播，基层(jīcéng)体育赛事完全有可能成为区域发展的新引擎。 江苏省参事室特约研究员(yánjiūyuán)、江苏省城市经济学会副会长丁宏认为，政府搭台、企业唱戏、群众参与(cānyù)，“苏超”将足球比赛的(de)“短期流量”转化为文旅融合发展的“长效机制”，探索了“体育+文旅+金融”的产业发展模式，通过地域文化(wénhuà)的创造性转化，提振出(tízhènchū)区域经济差异化协调发展的乘数效应。 6月1日，球迷为(wèi)南京队(nánjīngduì)加油。当日，2025年(nián)江苏省城市足球联赛第3轮比赛在南京市五台山体育中心体育场举行(jǔxíng)。新华网发（主办方供图）　　能否复制下一个“苏超”尚需时间验证，但避免“昙花一现”是“苏超”当下不得不考虑的问题。 有专家就表示，“苏超”目前热度一部分来源于“玩梗(gěng)”，而很多“梗”久而久之会没有新鲜感。因此“苏超”需要(xūyào)有自己的(de)传承和底蕴，不能仅仅停留于看热闹的份上。 对此，黄海燕建议(jiànyì)，“苏超”需要进一步强化文化(wénhuà)认同，通过深挖地域文化特色、增强社群文化建设等方式提升球迷粘性。 “体育赛事的本质在于其竞技魅力与观赏价值。‘苏超’若想长期维持热度，必须深化赛事内涵，以赛事质量为(wèi)核心，通过提升竞技水平、优化赛事体验、强化品牌(pǐnpái)传播(chuánbō)等举措，提高赛事品质(pǐnzhì)。”黄海燕说。 “苏超”的爆火(bàohuǒ)，离不开网络的力量。对于“苏超”的未来，网民也(yě)出谋划策。 网友(wǎngyǒu)“@荒原”认为，在现有赛事各项条件成熟后，经过两三年发展，逐步引入升降级机制，扩大球队数量，加入昆山(kūnshān)、张家港、江阴、太仓等更多城市参与竞争(jìngzhēng)。 网友“@Nakil”认为，希望能把良性的足球土壤厚植出来(chūlái)，再(zài)推广到全国其他地区，久而久之，足球运动才能真正发展起来。（策划：万方 主笔：高畅 陈硕(chénshuò) 陆华东 王恒志 参与(cānyù)报道：李南丹）